YouTube a lancé un nouveau format d’annonce qui donne aux marques un moyen d’utiliser l’audio comme principal moyen de communiquer leur message. Dans l’annonce de la plate-forme de partage de vidéos, il a indiqué que le nouveau format a été conçu pour cibler les publics qui utilisent le site Web pour une «écoute ambiante». En d’autres termes, si vous accédez à YouTube – le service principal et non à YouTube Music – pour écouter de la musique et des podcasts en arrière-plan, vous tomberez bientôt sur des annonces qui peuvent sembler avoir été faites pour la radio ou pour des services comme Spotify. « Réfléchissez: si je ferme les yeux, je peux toujours comprendre clairement le sujet de cette annonce », explique YouTube.

Selon Variété, ces publicités audio-first dureront environ 15 secondes. Ils seront toujours livrés avec un composant visuel, mais il ne s’agira que d’images fixes ou d’animations simples. Le nouveau format est toujours en version bêta, mais il est en test alpha depuis des mois. Selon YouTube, «plus de 75% des campagnes publicitaires audio mesurées sur YouTube ont considérablement amélioré la notoriété de la marque».

En plus du nouveau format d’annonce, le site Web a également lancé une nouvelle fonctionnalité appelée alignements musicaux dynamiques. Ce sont des groupes de chaînes dédiés axés sur la musique divisée par des genres populaires, tels que la K-Pop et le hip-hop, ou par des centres d’intérêt, comme le fitness. Encore une fois, le but de cette nouvelle fonctionnalité est de permettre aux spécialistes du marketing de cibler plus facilement les publics en fonction des choses qu’ils aiment.

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