Under Armour est peut-être en train de repenser sa stratégie d’application de fitness. Après avoir acheté MyFitnessPal pour 475 millions de dollars en 2015, la société a annoncé aujourd’hui qu’elle avait conclu un «accord définitif pour vendre la plate-forme MyFitnessPal à Francisco Partners». Il abandonne également l’application d’entraîneur personnel Endomondo qu’elle a achetée en même temps que MyFitnessPal pour 85 millions de dollars. Selon la société, la vente annoncée aujourd’hui est évaluée à 345 millions de dollars et devrait se conclure au quatrième trimestre de 2020.

Dans un communiqué, le PDG d’Under Armour, Patrik Frisk, a déclaré que cette décision «réduit la complexité du parcours de la marque de nos consommateurs en permettant un alignement plus net avec notre stratégie numérique à long terme alors que nous travaillons vers un écosystème UA unique et cohérent. Frisk a ajouté que cela donnerait à l’entreprise une plus grande «flexibilité d’investissement».

Les services d’Endomondo cesseront à la fin de cette année, tandis que l’autre plate-forme de fitness du «segment Connected Fitness» d’Under Armour, MapMyFitness, restera avec la société. «La plate-forme MapMyFitness, qui comprend MapMyRun et MapMyRide, reste un élément crucial de la stratégie numérique d’Under Armour, tout comme son activité de chaussures connectées», a déclaré la société.

Mise à jour (à 10 h 41 HE): Cet article a été modifié pour corriger une faute d’orthographe dans le nom d’Under Armour.

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